Цвет года 2025 по версии Pantone: Чем он особенный

Цвет года 2025 по версии Pantone: Чем он особенный

Что такое цвет года по версии Pantone?

Каждый год институт цвета Pantone определяет цвет, который, по их мнению, будет доминировать в дизайне, моде и культуре в наступающем году. Это традиция, которая существует уже более 20 лет и стала важным событием в мире дизайна. Цвет года выбирается на основе анализа глобальных тенденций, культурных сдвигов и социальных изменений. Он оказывает влияние на различные отрасли, включая моду, интерьер, графику и даже косметику.

Цвет года 2025: "Терра Нова" (Pantone 20-0243)

Цвет года 2025, представленный Pantone, — это уникальный оттенок под названием "Терра Нова" (Pantone 20-0243). Этот цвет сочетает в себе теплоту землистых тонов с легким металлическим блеском, что делает его одновременно естественным и инновационным. "Терра Нова" символизирует связь прошлого и будущего, природы и технологий, что особенно актуально в условиях современных глобальных изменений.

Особенности цвета "Терра Нова"

• Сочетание теплых коричневых и бежевых тонов с легким металликом.
• Символизирует гармонию между природой и технологиями.
• Отражает стремление к устойчивости и экологичности.
• Подходит для различных применений: от моды до интерьерного дизайна.

Значимость цвета "Терра Нова" в 2025 году

Выбор "Терра Нова" в качестве цвета года 2025 не случайен. Этот оттенок отражает глобальные тенденции, связанные с экологией, устойчивым развитием и поиском баланса между технологиями и природой. В условиях климатических изменений и цифровой трансформации "Терра Нова" становится символом надежды и гармонии.

Как "Терра Нова" будет влиять на дизайн и моду

Цвет "Терра Нова" уже начал оказывать влияние на мир моды и дизайна. Дизайнеры используют его для создания коллекций одежды, обуви и аксессуаров, которые сочетают в себе естественность и современность. В интерьерном дизайне этот цвет используется для создания уютных и экологичных пространств, которые способствуют расслаблению и балансу.

Технологии и инновации в цвете "Терра Нова"

Одной из ключевых особенностей цвета "Терра Нова" является его связь с технологиями. Pantone представил специальные технологии для применения этого цвета в цифровом дизайне, что делает его еще более универсальным. Кроме того, "Терра Нова" используется в разработке устойчивых материалов, что соответствует современным экологическим стандартам.

Устойчивость и экологичность

Цвет "Терра Нова" стал символом устойчивости и экологичности. Pantone сотрудничает с брендами, которые используют экологичные материалы и технологии, чтобы продвигать этот цвет. Это еще один пример того, как дизайн может способствовать положительным изменениям в мире.

Примеры использования цвета "Терра Нова"

Отрасль	Пример использования
Мода	Платья, куртки, обувь и аксессуары в оттенке "Терра Нова".
Интерьер	Окраска стен, мебель, текстиль для дома.
Графический дизайн	Логотипы, упаковка, веб-дизайн.
Косметика	Тени для век, помады и другие косметические продукты.

Цвет "Терра Нова" уже начал свое победное шествие по миру, и можно ожидать, что в 2025 году он станет еще более популярным. Его уникальное сочетание естественности и инноваций делает его идеальным выбором для тех, кто стремится к гармонии и балансу в быстро меняющемся мире.

Связанные вопросы и ответы:

Каковы источники вдохновения для выбора Pantone этого цвета на 2025 год

Понятие «модный цвет года» появилось благодаря Институту цвета Pantonе. Уже 20 лет у американской компании, разработавшей удобную систему стандартизации цветов и оттенков, работает подразделение, которое изучает влияние цвета на психологию человека, составляет прогнозы модных цветов.

Анонс модных цветов года по версии Института цвета Pantone — пожалуй, самое ожидаемое событие в мире колористики, моды и дизайна. Традиционно это происходит в декабре — специалисты Института называют главный цвет будущего года, а также определяют палитру цветов, которые будут пользоваться повышенным интересом у людей при выборе одежды, предметов дизайна, украшений, мебели.

Цвет в мире моды

И в прошлом, и в настоящем по одежде (ее фасону, цвету, фактуре тканей) можно было определить социальный статус человека, его профессию, черты характера.

Так, в XVI веке королева Англии и Ирландии Елизавета I издала положение , в котором прописывала, какие какие цвета и типы одежды разрешено было иметь и носить тому или иному человеку. Сделано это было «для укрепления социальной структуры общества и контроля за расходами на одежду». Красители для ткани стоили дорого, и одеваться в яркие и дорогие ткани могли себе позволить только высшие слои общества.

В современном мире многие модные дома и бренды сделали цвет своей визитной карточкой, узнаваемой так же, как и логотип: голубой Tiffany, оранжевый Hermes, розовый Schiaparelli.

Знаменитые на весь мир модельеры использовали в своих коллекциях излюбленные цвета, искусно сочетая их с другими: Кристобаль Баленсиага предпочитал черный, Юбер де Живанши — красный, Кристиан Диор — серый и розовый, Кендзо Такада — буйство цвета. В том числе благодаря цвету их стиль стал узнаваемым.

Как цвет года влияет на модные тенденции

Влияние основных цветов на настроение человека мы рассмотрим на основе усредненных данных – трудов ранее упомянутых исследователей и современных психологов и ученых. Помните, что это не единственно верные значения для красок и их оттенков, не забывайте о факторах корреляции: настроении, контексте и т.д. Также в описании будем использовать статистические данные из исследования 2020 года, в ходе которого люди делились своими ассоциациями к отдельным цветам .

Белый

Белый цвет символизирует свет и свободу, создает ощущение чистоты, свежести и простора, поэтому его часто используют на свадьбах. Считалось, что человек в белой одежде занимает высокое социальное положение и не занимается грязным ручным трудом.

Цвет может ассоциироваться с божественностью и духовностью, но в некоторых культурах, например, в Индии, Китае и Японии, он считается символом траура и смерти – недаром саваны именно белого цвета, как и ангелы.

Белый также может помочь снизить уровень стресса и создать спокойную атмосферу, успокоить и придать сил.

Белый часто рассматривается как нейтральный и универсальный, что позволяет ему сочетаться с другими цветами и создавать гармоничные комбинации. В ходе исследования 43% людей ассоциировали белый цвет с облегчением.

Черный

Черный цвет – это темнота, неизвестность, тайна. С ним вообще связаны не самые приятные эмоции и поверья, черный вызывает у людей опасения, связанные с возможностью исчезновения мира в черной дыре. В западной культуре он ассоциируется со смертью и трауром. Если черный кот перебежит дорогу, это считается предвестником беды.

Черный цвет обладает большой силой внушения . По этой причине охранники, телохранители и спецагенты обычно предпочитают униформу черного цвета, им окрашены дорогие лимузины и правительственные автомобили, чтобы подчеркнуть важность и статус людей, находящихся внутри.

Черный цвет при умеренном использовании создает ощущение элегантности, может быть символом организованности и проявления силы воли, авторитарности. Однако он также может вызывать страх и тревогу, если им злоупотреблять в одежде, интерьере. 51% респондентов ассоциировали черный цвет с грустью.

Красный

Красный цвет символизирует страсть, энергию и силу, агрессию. Он возбуждает, захватывает внимание и требует усилий для восприятия, побуждает к быстрым решениям . Действует на периферическую нервную систему, может вызывать учащенное сердцебиение, активизирует мышечную систему. Цвет также ассоциируется с любовью, войной и кровью. Слишком много красного может вызывать раздражение и гнев, а при долгом взаимодействии – приводить к усталости.

Интересно, что 68% опрошенных в результате исследования ассоциируют красный именно с любовью.

Синий и голубой

Синий цвет символизирует спокойствие, мудрость и верность, надежду, разум, мир, покой. Он ассоциируется с небом, морем и духовностью. Считается, что синий подходит для выражения откровенности. Синий цвет может создавать атмосферу спокойствия и расслабления.

На Ближнем Востоке распространено поверье, что голубые двери защищают от злых духов. В то же время, в юго-восточной части Америки для защиты от них потолки прихожих красят в голубой цвет. Примечательно, что насекомые избегают голубого цвета, поэтому разными оттенками синего красили стены в кладовых до изобретения холодильников. 35% респондентов связывают синий цвет с чувством облегчения .

Зеленый

Зеленый цвет – символ роста, жизни и гармонии, считается расслабляющим. Он также ассоциируется с природой, деньгами и успехом. Зеленый цвет создает ощущение свежести и обновления. Он может повысить настроение и улучшить концентрацию, оказывает успокаивающий эффект на нервную систему – это свойство влияния цвета на психику используют в театрах и телевизионных студиях, в специальных «зеленых комнатах» актеры могут снять напряжение и успокоиться перед выходом на сцену.

Зеленый цвет может создавать чувство свежести и обновления. Однако его избыток может вызвать скуку и усталость. Темно-зеленый цвет может вызвать депрессию .

Для 39% опрошенных зеленый цвет связан с удовлетворенностью.

Желтый

Желтый – цвет дня, как и белый, самый «счастливый» цвет спектра, который внушает оптимизм и радость. Он тонизирует, возбуждает аппетит, способствует работоспособности. Желтый цвет мгновенно воспринимается мозгом, стимулируя его функционирование и нервную систему. Благодаря высокой степени видимости он способствует быстрому и четкому мышлению, как утверждал Фабер Биррен, теоретик цвета, который исследовал использование цвета в повседневной жизни и первым предложил использовать «Желтые страницы» в качестве справочников для облегчения монотонной работы телефонных операторов в 1950-х годах.

Какие психологические эффекты оказывает выбранный цвет на людей

Для облегчения работы дизайнеров и полиграфистов. Каждый номер цвета Pantone содержит информацию о соотношении базовых оттенков из палитры CMYK , необходимых для его получения. Конечный результат печати будет одним и тем же вне зависимости от географического положения типографии. Для выбора цвета заказчику достаточно назвать его номер или выбрать один из более чем 2000 оттенков в палитре.

Классические веерные палитры Pantone. Источник

Для многих брендов важно использовать в оформлении логотипа конкретные цвета, и готовые стандартизированные таблицы помогают печатать фирменную атрибутику без изменения корпоративной цветовой гаммы . Вся информация об используемых оттенках (а также шрифтах, размерах лого и вариантах оформления печатной продукции) содержится в официальных брендбуках . Именно в них указаны и номера оттенков Pantone.

Палитры могут выпускаться и в виде компактных пластиковых чипов. Источник

Важно помнить, что итоговый оттенок после печати может выглядеть ярче или темнее, чем это было задумано. Дело не только в настройках монитора, но и в используемом типе бумаги. На глянцевой (coated) бумаге краски будут смотреться сочнее, чем на матовой (uncoated). По этой причине в институте Pantone предусмотрели сразу два варианта раскладок цветов — они наглядно демонстрируют конечный результат. Самый простой пример использования — корпоративная канцелярская продукция. Для глянцевой обложки блокнота нужно выбрать из палитры «Пантон» цвет с маркировкой C, а для мелованных внутренних листов — номер оттенка с добавлением U на конце.

бесплатный проект

бесплатный проект

Дизайн-волна — ваше экспресс-погружение в дизайн-профессии. Участвуйте в эфире с экспертами, выполните несложные практические задания и получите подарки.

Как можно внедрить цвет года в интерьер дома

Джад Стюарт (Jude Stewart)

Сколько «главных» цветов можно втиснуть в один год? Если верить маркетологам, то 2018 год будет теплым серо-бежевым (Sandstone Tint (оттенок песчаника) 441-2DB от Dutch Boy Paints), полуночным синим (Heron (голубая цапля) 27-18 от Pratt & Lambert), сине-зеленым с оттенком морской волны (Oceanside (океанское побережье) SW 6496 от Sherwin-Williams), сине-зеленым еловым (цвет «In the Moment» T18-15 от Behr) и пряным красным (Caliente (горячий) AF-290 от Benjamin Moore).

Но цвет года (назовем его «ЦГ») объявляют не только производители красок. Эта концепция просочилась во многие категории продуктов. 2018 год также станет годом песчаных дюн, Sand Dune (для кровель, Owens Corning), золотой лихорадки, Gold Rush (для напольных покрытий, Shaw Floors) и пыльных роз, Dusty Rose (для танцевальных и черлидерских костюмов, производитель The Line Up). Между тем, Pantone, чьи цветовые палитры являются основным инструментом для дизайна, объявит свой цвет 2018 года в начале декабря. Что стоит за этим стремлением застолбить главный цветовой тренд года?

Если коротко: объявление ЦГ полезно для бизнеса. Сегодня, когда шоппинг переехал в интернет, а маркетинг перешел от традиционных газетных и телевизионных рекламных объявлений к кампаниям, ориентированным на социальные сети, брендам-производителям товаров для благоустройства и ремонта (и примкнувшему к ним производителю черлидерских костюмов) приходится переосмысливать свои рекламные стратегии. Объявление цвета года - это простой, недорогой способ привлечь внимание и подвинуть какой-то продукт.

Любопытно, что, согласно информации из нескольких источников, ЦГ не обязательно продает больше только этого оттенка; подобный анонс имеет тенденцию увеличивать трафик, как для сайта, так и для магазина и, соответственно, продажи всех цветов. «Сам цвет года продавался намного выше среднего… и продажи цветов по всему ассортименту продолжают расти», - говорит Кайл Санчес (Kyle Sanchez), директор по маркетингу производителя тканей Robert Kaufman Fabrics. Производитель также «обнаружил возможности для дополнительных продаж, добавив новый, неконкурирующий цвет в наш существующий ассортимент», - говорит Санчес – речь идет о запуске ЦГ. О’Нилл (O’Neill) из Benjamin Moore отказывается раскрывать показатели своего ЦГ 2018, который был запущен только 10 октября, но отмечает, что «для цвета текущего года, Shadow (тень) 2117-30, количество демонстрационных плашек, которые покупатели берут в магазинах, с начала года увеличилось на 575%». Для Pantone же ЦГ стал, своего рода, послом их бренда. «В настоящее время Pantone имеет 95 процентную узнаваемость бренда среди дизайнеров и клиентов, ориентированных на дизайн, и это, в значительной степени, благодаря программе «Цвет года» », - говорит Лори Прессман (Laurie Pressman), вице-президент Института Цвета Pantone, подразделения по прогнозированию цвета в компании. Статистика узнаваемости крупных брендов является тайной за семью печатями, но, с 95 процентами, Pantone, вероятно, может конкурировать с показателями Apple на глобальном рынке потребителей продукции высоких технологий.

Чем цвет года Pantone значим в мире дизайна

То, что Институт цвета Pantone определяет главные цвета в дизайне, слышали все, но откуда берется этот оттенок — известно немногим. Как происходит отбор цветовой палитры, рассказывает The Fashion Law.

Pantone находится в часе езды от Манхэттена, в Карлштадте. Компания была основана в 1950-х годах и более всего известна стандартизацией цвета. С 2000-го она ежегодно оглашает «цвет года», который становится инструментом маркетинга для брендов, создающих продукты в рекомендованной палитре.

Сам Институт цвета признается, что выбор главного оттенка года «очень субъективен». Его выбирает международная группа из 8–12 экспертов, предпочитающих сохранять анонимность. Это специалисты, работающие в дизайне, преподающие теорию цвета в вузах или связанные с такими организациями, как Британский модный совет.

Обсуждение цветовых трендов происходит за закрытыми дверями. Один из членов группы (каждый год это новый человек) заранее выбирает какую-либо абстрактную тему и предлагает остальным построить вокруг нее свой прогноз трендов. Например, во время заседания на осенне-зимний сезон 2018 ключевой темой было «время».

Как только презентации заканчиваются и выбирается it-color , он оглашается всем заинтересованным и становится инструментом маркетинга. Бренды тут же делают и активно продвигают подборки вещей , связанных с одобренной палитрой, утверждая, что актуальность этого цвета им удалось увидеть раньше аналитиков.

О том, что нужно знать о современных трендах в дизайне кроссовок и как предсказать следующий хит, мы рассказывали здесь .

Каким образом Pantone определяет цвет года каждый раз

Цвет — важный инструмент маркетинговой коммуникации, и использовать его мы можем по-разному. Мы выделили 8 ситуаций, в которых правильная работа с оттенками может сильно повлиять на результат. Интересно, что только 1 из них реально связана с цветами года.

1. Словесная ассоциация. Да, необязательно оформлять логотип в продающем красном цвете, чтобы мотивировать человека на покупку. Часто абстрактного слова, напоминающего тот или иной цвет, бывает достаточно. «Новый фруктовый Dirol. Яркий вкус» (Dirol, жевательная резинка); «Разноцветный Xerox – бизнес в цвете!» (Xerox, копировальная техника); «Яркий финансовый продукт» («Промсвязьбанк», кредитная карта).

1. Цветовая дифференциация. Айдентика, выполненная в похожих тонах, может здорово повлиять на впечатление о бренде. Дизайнеры, которые это понимают, «упаковывают» эко-продукты в природные оттенки зеленого и коричневого, а дорогую косметику – в «элитный» черный. Такие цвета сразу говорят о сути продукта, а иногда помогают выделиться среди конкурентов.

Например, Vanish в своем позиционировании выбрал розовый цвет — нетривиальное решение для порошка. Тем не менее, оно работает: с рекламных слоганов маркетологи обращаются напрямую к домохозяйкам: «Vanish — розовый цвет. Доверься ему и пятен нет!».

1. Выделение разных коллекций. Иногда один бренд использует разную упаковку для нескольких коллекций средств, чтобы помочь покупателю с выбором. Вот, например, в какой цвет вы бы упаковали ночной антиэйдж-крем для женщин в возрасте от 55+ лет: в яркую розовую или глубокую синюю? Скорее всего, вы выберете второй вариант.

1. Широкий ассортимент. iPhone в двух цветах — это стильно, но недружелюбно: всегда найдется потребитель, которому не по душе монохром. Бренды вынуждены постоянно расширять цветовую гамму продуктов, чтобы добиться успеха среди конкурентов. Вы заметите такую стратегию у производителей техники, автомобилей, одежды. В стороне, но в этой же категории стоят прозрачные товары — попытка выделиться и без слов заявить о своей открытости.

1. Оптические иллюзии в печатной рекламе . Как сделать движущимся то, что двигаться не может по определению? Правильно, обмануть зрение человека и показать картинку, которая «крутится». Во-первых, привлекает внимание. Во-вторых, точно выделяет от конкурентов. В-третьих, помогает передать свойство продукта. Например, такой элемент в рекламе Nike точно напомнит о главном в философии компании – движении.
2. Выделение одного продукта среди похожих. У вас точно есть знакомые, которые хотя бы раз постили в социальных сетях черную воду или шампанское с блестками. Ничего необычного, в производстве недорого, но как же вдохновляет потребителя! Сюда же идут цветные макароны и сосиски, кетчуп из серии Halloween, желтые ботинки и фиолетовые ноутбуки – все необычное хорошо продается, особенно если создать вокруг особенности какую-то историю.

1.   Презентация продукта. Да, это странно, но цвет без слов может презентовать товар. Вспомните, например, пельмени. У одного бренда может быть синяя упаковка для продукта со свининой, зеленая — для говядины, красная – для курицы и черная – для мраморной говядины. Первые 3 цвета не вызывают ассоциаций в этом контексте, поэтому просто служат «рубрикатором» по продуктам бренда, а вот черный — это уже про роскошь и дороговизну. Также у нас работает золотой и, пожалуй, иногда белый цвета.

1. Привычные сигналы. Какого цвета должен быть кетчуп? Красным. Коньяк? Коричневатым. Губная помада? Тоже красной. В нашем сознании закрепилось определенное представление о типичном цвете, и это можно использовать в рекламе, чтобы подчеркнуть свойства товара.

Какие основные характеристики у цвета года 2025

Процесс отбора цвета года согласно компании Pantone требует тщательного изучения тенденций. Их исследование — результат макроуровневого прогнозирования цветовых тенденций и исследований, проводимых Институтом цвета круглый год. Pantone использует эти данные для выбора цвета года и разработки других продуктов.

Ежегодно команда экспертов Pantone исследует мир в поисках новых влияний цвета. Они анализируют различные области: индустрию развлечений, фильмы, искусство, модные тенденции, направления путешествий, социокультурные, экономические условия. Тренды связаны с новыми технологиями, материалами, текстурами, предстоящими социокультурными событиями.

Pantone считает важным отразить в цвете года текущие тенденции в глобальной культуре. Он становится выражением настроения и отношения, показывая потребности и ожидания людей. Их выбор оказывает влияние на различные отрасли, включая моду, декоративную косметику, интерьер, автомобильный и промышленный дизайн, а также упаковку и мультимедийный дизайн.

Как правильно сочетать цвета в дизайне продуктов, мы рассказали в статье про круг Иттена .

Два раза в год участники института тайно собираются для резюмирования трендов. Они не пользуются искусственным интеллектом или сбором больших данных, аналитики самостоятельно отсматривают важные культурные тенденции. В декабре, после анализа и обсуждения результатов, Pantone объявляет главный цвет будущего года.

Можно ли предсказать будущие тенденции цвета на основе прошлых выборов Pantone

По традиции рассказываем про цвет наступающего 2025 года!

Неожиданно им стал оттенок Mocha Mousse . Институт цвета Pantone так охарактеризовал свой выбор:

«Мягкий коричневый оттенок, которому присуща чувственная и успокаивающая теплота. Она проникает в наше стремление к комфорту и наслаждению простыми удовольствиями».

Теплый, обволакивающий мягкий оттенок коричневого ассоциируется, конечно, с шоколадным десертом, в честь которого и был назван, а также с модной «тихой роскошью», гармонией и природой — например, приятным вечером в конце лета.