Институт цвета Pantone представил цвет года: что это за оттенок

Институт цвета Pantone представил цвет года: что это за оттенок

Главный оттенок года выбирает Институт цвета Pantone, который образовался на базе одноименной американской компании. В 1950-е годы прошлого века ее сотрудники занимались производством чернил, а уже через 10 лет они разработали буквенно-цифровой стандарт всех существующих в мире цветов — Pantone Matching System (PMS).

Все цвета и оттенки были записаны в PMS-палитру под своими уникальными названиями и номерами в едином каталоге, который представлял собой веер-раскладку. В настоящий момент в работе палитру используют не только дизайнеры интерьеров, но и модельеры, стилисты и флористы

Институт цвета Pantone возник благодаря психологу Леатрис Эйсман, которая в своей книге Alive With Color: The Total Color System for Women and Men («Живи с цветом: общая цветовая система для женщин и мужчин») попыталась раскрыть влияние цветов на психику человека. Книгой в 1983 году заинтересовался химик и владелец Pantone Лоуренс Херберт — он позвонил Эйсман и предложил ей должность консультанта. При ней и образовался Институт цвета, который по сей день является частью компании. Впоследствии ее освободили от должности консультанта и назначили исполнительным директором.

По мнению Эйсман, цвет может стать источником радости в нестабильные времена и стимулирует покупательскую способность

В 1999 году Херберт дал особое задание Эйсман, попросив ее выбрать цвет, который бы охарактеризовал эпоху начала нулевых. Тогда многие люди боялись нового тысячелетия из-за слухов о возможном конце света. Эйсман решила присмотреться к цвету 15-4020 Cerulean («Лазурный синий»), который благоприятно влияет на психику человека. «Лазурно-голубой приносит покой, потому что он напоминает вам о времени, проведенном на открытом воздухе, на пляже, у воды», — описала она свойства избранного цвета.

После этой презентации Pantone стал известен не только в дизайнерских кругах. Об Институте цвета писали все ведущие мировые издания.

Как будто мы держали тигра за хвост. Тогда я подумала, что это именно то, к чему мы должны возвращаться каждый год

Леатрис Эйсман

Успех презентации ознаменовал новый виток в карьере Эйсман, в обязанности которой добавили участие в разработке фирменного стиля других именитых брендов. Именно благодаря ей ювелирный дом Tiffany начал ассоциироваться у покупателей с бирюзовым цветом, а люксовая марка Hermès — с оранжевым.

Связанные вопросы и ответы:

Какой цвет года представил Институт Pantone в этом году

Институт цвета Pantone – одно из подразделений компании Pantone, которая специализируется на исследовании и стандартизации цвета. Это они в 60-е придумали показывать цвета в формате веера для точного попадания, так как было очевидно, что каждый человек воспринимает цвет по-разному.

Ежегодно институт цвета Pantone прогнозирует глобальные тенденции цвета, консультирует компании по выбору цвета для брендинга и цветовой идентичности.

Основа таких исследований – сила цвета и его влияние на человеческие эмоции. Именно на этом и строится большая часть стратегии любого дизайна.

На протяжении уже двадцати лет, цвет года Pantone влиял на разработку новых продуктов в дизайне одежды, интерьеров, упаковки, в графическом и промышленном дизайне.

Процесс выбора цвета года требует тщательного рассмотрения и анализа трендов. Для того чтобы выбрать цвет года, специалисты института Pantone изучают все сферы жизни, где фигурирует цвет: от кинематографа до популярных туристических направлений. На выбор могут повлиять даже знаковые спортивные события, которые привлекли мировое внимание.

Для дизайнеров одежды система цвета Pantone – один из важнейших инструментов в работе:

• во-вторых, Pantone плотно сотрудничает с крупнейшими производителями красок для тканей, что позволяет быстро воплотить в жизнь последние цветовые тренды, перенося их на ткань. Так все вокруг могут быстренько переодеться в «цвет года».

Почему именно этот цвет был выбран в качестве цвета года

Все, кто не первый год «зависает» в интернете, без труда узнают строгую рамку с номером цвета и надписью «Pantone». Откуда она взялась? Все началось с маленькой типографии в Нью-Джерси и двух братьев — Мервина и Джейси Левайнов. Они занимались производством пигментов для легкой промышленности, а именно для косметики, текстиля и других изделий. Позже они наняли на работу вчерашнего студента, Ларри Герберта, который специализировался на химии.

Вскоре Ларри выкупил типографию и начал работать самостоятельно. На первый взгляд, бизнес шел успешно, но Ларри регулярно сталкивался с проблемой любого дизайнера — заказчиками, которые формулируют требования из разряда: «Грозный красный не такой уж и грозный, а это не тот «плачущий» голубой, который я себе представлял».

Сложность в работе создавали и образцы цвета, которые предоставляли заказчики. Сын Ларри Герберта, Ричард, делился историями, как люди приносили абсолютно разные предметы, и просили создать их брошюры именно такого цвета: «Мы отрезали кусок их галстука. И не только галстуки. Люди давали самые дикие отсылки. Например, вот кусок вазы. Можете подобрать этот цвет? Или, может быть, этот лист с моего заднего двора». А вдруг заказчики захотят пойти в другую типографию? Естественно, они получат абсолютно другой результат, ведь у всех совсем разные схемы смешивания.

Тогда родилась идея стандартизировать все оттенки и присвоить им номера. Ведь именно стандарт сможет разрешить недопонимание среди людей из абсолютно разных сфер. Ларри изучал, какие цвета использовались чаще всего, и сузил список оттенков примерно до 500 образцов. Для каждого из этих цветов был разработан свой рецепт чернил.

Так, на свет появилась стандартизированная система подбора цвета — Pantone Matching System, или PMS. Но любой стандарт не сразу становится общепринятым. Изначально Ларри начал работать с производителями чернил и продавать им свои цветовые справочники. Как только он сумел привлечь определенное количество производителей чернил из США, он начал «гастролировать» по Европе и встречаться с компаниями по производству чернил там. Затем его деятельность продолжилась на Ближнем Востоке и в Азии. Таким образом люди обрели общий язык — в какой бы точке мира ты не оказался, обратившись за цветом PANTONE 106, тебя поймут и в Лондоне, и Токио, и Москве.

Со временем Pantone отходил от типографских работ и начал заниматься тем, чем никто до этого не занимался, а именно систематизировал цвета. Еще позже они пробились и в web-индустрию: Adobe и Photoshop также используют этот стандарт. Сейчас основной заработок компания получает именно от создания каталогов.

Позже семья Герберт продала Pantone компании X-Rite, которая специализируется на исследованиях цвета и производит спектрофотометры. В компании начали работать и психологи. Несмотря на научный подход, компании удается монетизировать свои труды за счет продажи посуды, сувениров и деталей интерьера. Однако именно концепция цвета года стала наиболее популярной по всему миру, хотя изначально она была обычной шуткой среди сотрудников компании.

Какой смысл и символика выбранного цвета

Значение фиолетового цвета в психологии трудно переоценить. Это не просто цвет, это символ мудрости и разума, олицетворение зрелости.

Фиолетовый цвет в психологии

Преобладание фиолетового оттенка в интерьере, в окружающем пространстве – может провоцировать возникновение меланхолических настроений. Помимо этого, психологи отмечают, что фиолетовый цвет благотворно влияет на способность к творчеству, появлению вдохновения, увеличению чувствительности и росту способности к состраданию.

Признаки фиолетового цвета

• тяжесть;
• холодность;
• спокойствие;
• насыщенность;
• таинственность.

Если фиолетовый цвет присутствует единолично, то он отличается глубиной и выразительностью, но, при необходимости, его можно легко подавить, снизить степень его влияния, путем использования других оттенков цветовой гаммы.

Психология фиолетового цвета такова, что любая одежда в этих тонах становится роскошной и торжественной, артистичной и мистической. Не зря фиолетовый цвет всегда встречался в нарядном убранстве духовных лиц и монарших особ.

Если личность среди других цветов целенаправленно выбирает фиолетовый, это может свидетельствовать о его креативности, о наличии у него предпосылок к целительству людей. 

Что может сделать фиолетовый цвет

• успокоить душу;
• принимать все происходящие события со спокойствием, как должное;
• вдохновлять;
• наполнять энергией;
• объединять физиологию и мышление, творчество и материальные потребности.

Что интересно, использование фиолетового цвета для людей с психическими заболеваниями, как для одежды, так и для оформления интерьера, не рекомендуется.

Психологи часто применяют такой цвет для проработки со своими клиентами негативных состояний психологического свойства. Это могут быть неврозы, потеря самоуважения, веры в себя, росте отчаяния.

Как цвет года влияет на мировые тенденции в моде и дизайне

Процесс отбора цвета года согласно компании Pantone требует тщательного изучения тенденций. Их исследование — результат макроуровневого прогнозирования цветовых тенденций и исследований, проводимых Институтом цвета круглый год. Pantone использует эти данные для выбора цвета года и разработки других продуктов.

Ежегодно команда экспертов Pantone исследует мир в поисках новых влияний цвета. Они анализируют различные области: индустрию развлечений, фильмы, искусство, модные тенденции, направления путешествий, социокультурные, экономические условия. Тренды связаны с новыми технологиями, материалами, текстурами, предстоящими социокультурными событиями.

Pantone считает важным отразить в цвете года текущие тенденции в глобальной культуре. Он становится выражением настроения и отношения, показывая потребности и ожидания людей. Их выбор оказывает влияние на различные отрасли, включая моду, декоративную косметику, интерьер, автомобильный и промышленный дизайн, а также упаковку и мультимедийный дизайн.

Как правильно сочетать цвета в дизайне продуктов, мы рассказали в статье про круг Иттена .

Два раза в год участники института тайно собираются для резюмирования трендов. Они не пользуются искусственным интеллектом или сбором больших данных, аналитики самостоятельно отсматривают важные культурные тенденции. В декабре, после анализа и обсуждения результатов, Pantone объявляет главный цвет будущего года.

Какие industries наиболее сильно влияния цвета года

Цвет — важный инструмент маркетинговой коммуникации, и использовать его мы можем по-разному. Мы выделили 8 ситуаций, в которых правильная работа с оттенками может сильно повлиять на результат. Интересно, что только 1 из них реально связана с цветами года.

1. Словесная ассоциация. Да, необязательно оформлять логотип в продающем красном цвете, чтобы мотивировать человека на покупку. Часто абстрактного слова, напоминающего тот или иной цвет, бывает достаточно. «Новый фруктовый Dirol. Яркий вкус» (Dirol, жевательная резинка); «Разноцветный Xerox – бизнес в цвете!» (Xerox, копировальная техника); «Яркий финансовый продукт» («Промсвязьбанк», кредитная карта).

1. Цветовая дифференциация. Айдентика, выполненная в похожих тонах, может здорово повлиять на впечатление о бренде. Дизайнеры, которые это понимают, «упаковывают» эко-продукты в природные оттенки зеленого и коричневого, а дорогую косметику – в «элитный» черный. Такие цвета сразу говорят о сути продукта, а иногда помогают выделиться среди конкурентов.

Например, Vanish в своем позиционировании выбрал розовый цвет — нетривиальное решение для порошка. Тем не менее, оно работает: с рекламных слоганов маркетологи обращаются напрямую к домохозяйкам: «Vanish — розовый цвет. Доверься ему и пятен нет!».

1. Выделение разных коллекций. Иногда один бренд использует разную упаковку для нескольких коллекций средств, чтобы помочь покупателю с выбором. Вот, например, в какой цвет вы бы упаковали ночной антиэйдж-крем для женщин в возрасте от 55+ лет: в яркую розовую или глубокую синюю? Скорее всего, вы выберете второй вариант.

1. Широкий ассортимент. iPhone в двух цветах — это стильно, но недружелюбно: всегда найдется потребитель, которому не по душе монохром. Бренды вынуждены постоянно расширять цветовую гамму продуктов, чтобы добиться успеха среди конкурентов. Вы заметите такую стратегию у производителей техники, автомобилей, одежды. В стороне, но в этой же категории стоят прозрачные товары — попытка выделиться и без слов заявить о своей открытости.

1. Оптические иллюзии в печатной рекламе . Как сделать движущимся то, что двигаться не может по определению? Правильно, обмануть зрение человека и показать картинку, которая «крутится». Во-первых, привлекает внимание. Во-вторых, точно выделяет от конкурентов. В-третьих, помогает передать свойство продукта. Например, такой элемент в рекламе Nike точно напомнит о главном в философии компании – движении.
2. Выделение одного продукта среди похожих. У вас точно есть знакомые, которые хотя бы раз постили в социальных сетях черную воду или шампанское с блестками. Ничего необычного, в производстве недорого, но как же вдохновляет потребителя! Сюда же идут цветные макароны и сосиски, кетчуп из серии Halloween, желтые ботинки и фиолетовые ноутбуки – все необычное хорошо продается, особенно если создать вокруг особенности какую-то историю.

1.   Презентация продукта. Да, это странно, но цвет без слов может презентовать товар. Вспомните, например, пельмени. У одного бренда может быть синяя упаковка для продукта со свининой, зеленая — для говядины, красная – для курицы и черная – для мраморной говядины. Первые 3 цвета не вызывают ассоциаций в этом контексте, поэтому просто служат «рубрикатором» по продуктам бренда, а вот черный — это уже про роскошь и дороговизну. Также у нас работает золотой и, пожалуй, иногда белый цвета.

1. Привычные сигналы. Какого цвета должен быть кетчуп? Красным. Коньяк? Коричневатым. Губная помада? Тоже красной. В нашем сознании закрепилось определенное представление о типичном цвете, и это можно использовать в рекламе, чтобы подчеркнуть свойства товара.

Как цвет года используется в маркетинге и брендинге

Дизайнер интерьера Мила Стручкова.

«Выбор природного оттенка Wild Wonder отражает интерес и важность темы экологии. Он наполнит дом энергией солнца и жизни. Мягкость и теплота этого оттенка станет отличным решением для оформления спальни, гостиной или ванной комнаты. Его уместно использовать во всех помещениях, где окна выходят на север или северо-запад и ощущается нехватка света. Легкий пастельный оттенок желтого отлично сочетается с отделками из натурального дерева, а также с выразительным архитектурным бетоном в индустриальном лофте.

Фрагмент интерьера. Автор проекта: Мила Стручкова. Фото: Ольга Мелекесцева. Стиль и декор: Елена Жарова.

В интерьере желтый может стать акцентным или дополнительным цветом, его хорошо комбинировать с белым и со смежными пастельными и светло-серыми тонами. В небольших комнатах достаточно выделить цветом одну стену или добавить широкую декоративную полосу на стене другого цвета. А еще стены детской можно украсить желтыми точками, штрихами или полосами на белом фоне. Кстати, чем крупнее паттерн, тем интереснее и эффектнее будет выглядеть этот декор».

Фрагмент интерьера.

Фрагмент интерьера.

Автор проекта: Мила Стручкова. Фото: Ольга Мелекесцева. Стиль и декор: Елена Жарова.